門窗市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，受大環(huán)境影響，整個(gè)鋁合金安全門窗市場(chǎng)呈現(xiàn)僧多粥少的現(xiàn)象。競(jìng)爭(zhēng)激烈自然每個(gè)鋁合金安全門窗廠家都想盡辦法提高銷售額，產(chǎn)品同質(zhì)化、降價(jià)、搶客等現(xiàn)象層出不窮。謀求一條特色化的發(fā)展之路成為諸多企業(yè)突破重圍的方法。那些不符合市場(chǎng)規(guī)律的發(fā)展方向，自然滋生不少的亂象。

問題一：門窗企業(yè)宣傳形象大于產(chǎn)品內(nèi)涵

對(duì)于鋁合金門窗企業(yè)而言，產(chǎn)品真正的意義在于最大程度地實(shí)現(xiàn)其使用價(jià)值。例如，消費(fèi)者需要一款安全門窗，企業(yè)就給他提供各類型安全門窗的選擇，像格條、金剛網(wǎng)、防盜網(wǎng)、兒童鎖、卡鎖等。要把產(chǎn)品從生產(chǎn)推廣至市場(chǎng)，雖說外部形象占據(jù)相當(dāng)大的分量，但是若缺乏更深層次的文化內(nèi)涵，沒有過硬的技術(shù)做支撐，那么其所能凝聚消費(fèi)者的能力必然只是暫時(shí)而非長(zhǎng)久。因此，一個(gè)產(chǎn)品真正要達(dá)至高端境界，鋁合金門窗企業(yè)勢(shì)必要不遺余力地打造文化內(nèi)涵，并在產(chǎn)品的科技力上增加重量。

問題二：明星效應(yīng)找不對(duì)人

縱觀當(dāng)下鋁合金門窗行業(yè)，明星代言成為企業(yè)爭(zhēng)先發(fā)展的推廣方式，利用明星進(jìn)行宣傳促銷自然也成為拉動(dòng)消費(fèi)者的有效方式。但是公關(guān)促銷在提升任何產(chǎn)品形象上的重要性是不言而喻的，但是企業(yè)對(duì)明星這個(gè)層面認(rèn)識(shí)不夠，對(duì)流行趨勢(shì)不甚了解，未能造成轟動(dòng)效應(yīng)。再者，找的人不對(duì)，導(dǎo)致不能配合產(chǎn)品，縱使有高端目標(biāo)，但做不出高端效果。

問題三：發(fā)展高端產(chǎn)品缺乏強(qiáng)力后盾

眾所周知，高端產(chǎn)品依托產(chǎn)品的稀缺性獲得較高的單品收益，但其巨大的廣告投入、員工成本、研發(fā)投入等使得大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)難以獲得較為豐厚的商業(yè)回報(bào)。因此，鋁合金門窗企業(yè)不妨以高端鋁合金門窗產(chǎn)品的作為支點(diǎn)，以其市場(chǎng)影響力，擴(kuò)大銷售，當(dāng)然，這還需要一定的先天條件，不少鋁合金門窗企業(yè)在產(chǎn)品線尚未成熟的前提下，就心急火燎地推出高端產(chǎn)品，大量入市，使得企業(yè)高端化之路難以為繼。