12月7日，國務院聯防聯控機制“新十條”發布，進一步優化多項疫情防控措施。“新十條”發布后，各大旅游出行平臺相關關鍵詞搜索量飆升，文旅市場熱度顯著回升。面對行業積極信號，證券時報·e公司記者從多家文旅企業了解到，目前他們已開始積極籌備，迎接市場復蘇。
祥源文旅總裁孫東洋對證券時報·e公司記者表示，公司旗下景區已從常態化防疫和經營恢復籌備兩方面做了全面準備。
“常態化防疫方面，我們將繼續做好景區場所常態化消殺，加強員工個人防護，并對全員進行培訓。經營恢復籌備方面，我們根據市場恢復情況，休假員工陸續回崗，各項管理工作逐步回歸正軌，加快與旅行社、OTA等渠道和供應商的對接，針對長線游和周邊游制定不同的政策和措施，全面備戰即將到來高峰。”孫東洋說。
跨省出行熱度驟升
“新十條”提到，進一步優化核酸檢測，不再對跨地區流動人員查驗核酸檢測陰性證明和健康碼，不再開展落地檢。12月7日以來，多個省份、城市陸續發布公告，撤銷高速公路卡口疫情防控檢查站，取消“三站一場”落地檢要求。鐵路方面，搭乘火車出行已不再要求48小時核酸陰性證明。
上述措施的出臺，大幅提升了民眾的出行熱情。攜程研究院12月7日晚發布的報告顯示，“新十條”發布后，該平臺上的機票瞬時搜索量猛增160%，其中，春節前夕（臘月二十五-除夕）的機票搜索量暴漲至三年以來最高點。
多個熱門旅游目的地的出行熱度也明顯提升。報告顯示，近一周，廣州市景區門票訂單量環比上升235%；鄭州市景區門票訂單量環比上升300%；深圳市、重慶市景區門票訂單量環比分別上升80%、59%。
攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，本次調整將對旅游出行市場形成顯著利好。目前，正將迎來元旦、春節兩個重要的旅行高峰期，在后續各地落實好政策后，預計元旦和春節或成為旅游市場三年以來最重要的轉折點。
12月8日，A股旅游酒店板塊拉升回暖。其中，眾信旅游、桂林旅游漲停、嶺南控股、西安飲食、西域旅游等盤中大幅拉升。
“毋庸置疑，‘新十條’的發布，有利于提振旅游行業信心，穩定旅游行業從業人員隊伍。尤其是對諸如新疆這類旅游資源豐富的地區而言，最新政策的落實預計將對旅游企業正常經營的恢復和發展產生促進作用。”西域旅游相關人士對記者表示。
三亞鳳凰嶺文化旅游有限公司常務副總經理宋愛欽對記者表示，疫情防控科學化、精準化，有利于旅游從業者信心的恢復，也將大大增強游客的出行意愿。三亞作為著名旅游目的地，具有得天得厚的資源優勢，預計入島、入市游客將出現顯著增長，旅游市場將在全國率先企穩。
景區恢復開放，旅企做足準備
隨著防控措施優化，河南、上海、重慶等前期因疫情臨時關閉的景區，近期陸續恢復開放。如上海迪士尼度假區12月8日恢復開放。記者注意到，12月8日迪士尼多數項目等候時間在5分鐘以內，少數熱門項目需要排隊約10分鐘，排隊最長的項目等候時間為15分鐘。
今年暑期，國內旅游市場曾迎來短暫復蘇，但在疫情影響下又陷入低谷。不過，這期間旅游企業一直在為可能到來的行業復蘇積極做準備。
西域旅游是新疆唯一一家上市旅游企業，該公司相關人士介紹，公司一直密切關注國家和新疆疫情防控政策的調整，并根據疫情的形勢變化和市場恢復的情況，嚴格按照國家和地區的防疫要求做好復工復產的工作。
冬季是冰雪項目的旺季，西域旅游方面表示，公司正在積極依托本地資源稟賦，開發有本地特色的冬季項目。“比如在天池景區內，我們擁有景區內湖面特許經營權，面對即將到來的新疆特色冬季旅游旺季，正在積極制定營銷推廣活動，推出如滑冰、電動狗拉雪橇、電動雪地摩托等一系列冬季旅游項目。”
“鳳凰嶺景區是三亞新晉網紅和‘夜間經濟地標’，近年來，為優化旅游產品供給，提升服務質量，我們在疫情期間逆勢投入，打造了多個體驗項目，帶動了夜游市場，豐富景區游玩業態，增強了游客參與感、體驗感。”宋愛欽表示，“新十條”后，景區必將迎來更多市民和游客，景區經營也將很快回歸正常軌道。
祥源文旅近期完成重大資產重組，注入了位于湖南、安徽等地的多項文旅資產。孫東洋對記者表示，疫情防控政策優化，將直接帶動文旅產業復蘇，加速休閑度假消費信心的恢復，對景區業務恢復產生積極影響，有利于文旅產業復蘇和信心提振。
“三年來，祥源文旅旗下各旅游景區已具備豐富的抗疫經驗，在疫情期間展現出較強的韌性。截至目前，旗下景區均已接到政府優化防疫措施的通知，并出臺相關政策鼓勵景區全面恢復經營，對景區后續業務開展將帶來正面積極的引領作用。”孫東洋介紹，公司將積極配合落實國家防疫政策，依托擁有的文旅資源，積極推動文旅創新融合高質量發展。
多舉措促文旅消費
即將到來的元旦、春節是冬季旅游項目消費旺季。“新十條”落地后，多地文旅行業火速開啟“促銷模式”。
如廣西文旅廳12月7日發布消息，在遵守當地疫情防控要求的前提下，2022年12月1日至2023年2月28日，廣西超過160個文旅景區對全國游客實行首道門票5折優惠政策。部分主題樂園、演藝、酒店、民宿、農家樂也推出了相應的優惠活動。
四川綿陽12月7日發布了冬季文旅活動惠民促消費三項舉措。包括發放該市3A級以上收費景區“一元購”優惠門票2萬張，發行“文旅一卡通”、工會會員文旅消費券等，吸引游客消費體驗。
“西域旅游經營的旅游資源集中于新疆區域內，但公司不僅要在內地省份積極推廣宣傳，讓天山天池成為游客到新疆旅游首選目的地，還要加強在疆內的宣傳力度，推動新疆居民短程旅游熱情。“西域旅游表示。
“我們非常期待疫情后全國旅游市場的恢復，為消費者提供豐富多彩的生活方式，但是市場的恢復不會一蹴而就，需要我們認真研判，積極應對。”西域旅游表示。
“疫情防控政策優化后，我們對未來的旅游市場充滿信心。”宋愛欽表示，三亞是旅游目的地城市，又是冬季旅游的首選地，旅游恢復將走在市場最前列。另外，三亞這些年在提升產品供給和服務方面下了真功夫，疫情期間也主動開展了旅游推介活動，包括鳳凰嶺景區在內的三亞各大景區已經做好了迎接廣大市民游客到來的各項準備。
“未來旅游市場反應將會非常熱烈。公司旗下百龍綠色、黃龍洞旅游、鳳凰祥盛所在湘西地區作為世界一流旅游目的地，會積極反應搶先抓住市場機遇，目前已與多家旅行社和供應商單位啟動溝通合作，我們相信元旦和春節將會迎來旅游市場新一輪高峰；齊云山項目將借力黃山冬季旅游，積極重啟冬季祈福和復古游齊云活動。”孫東洋說，公司旗下各項目將做好充足準備，迎接旅游市場復蘇。
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